如果用一句话来形容2020年的内地音乐市场,那绝对是线上付费音乐作品发行成为市场主流,越来越多的歌手开始选择主攻数字音乐专辑市场。

近日,有网友统计了2020年内地音乐市场数字专辑销量前40位的榜单,其中肖战的《光点》仍占据了榜单的第一名,销售额达到了1.19亿,后面九位分别为张艺兴的《莲》、华晨宇的《新世界》、周杰伦的《Mojito》、黄明昊《18》、陈立农《格格不入》、鹿晗《Volume.3》、吴亦凡《TESTING》、宋茜《VICTORIA》、阿云嘎《不朽的THE ART》。

前3位专辑销量将近两亿,创华语乐坛最高纪录

据悉,截至到2020年八月份,内娱歌手数字专辑销量已经突破了三亿,吴亦凡之前的前八名数字专辑销量均破千万,前三名肖战、张艺兴和华晨宇的专辑销量总额就将近两亿,创造了到目前为止华语乐坛的最高纪录。

肖战的单曲《光点》是2020年四月份开始在音乐平台发售的,上线仅仅四天,购买量就达到了3000万+,销售额就突破了1亿。

而张艺兴的《莲》是在六月份发布的,因为MV制作精良广受好评,以近5000万的销售额位居第二,第三位是华晨宇的《新世界NEW WORLD》,从四月份上线开始到现在已经累计了3300万+的销量。

2020年内娱明星专辑销量的成绩可谓是空前绝后,但不管是肖战还是张艺兴的歌曲,与位居数字专辑销量榜单第四位的周杰伦那首《Mojito》相比,在全网的讨论热度和传唱度都要低得多。如果不是因为销售量带来的话题,很多人都可能不会留意到他们的歌。

惊人的销量背后,粉丝的狂热购买行为引热议

数字媒体时代,听众付费听一首歌曲不再是得到一张实体的CD,更像是获得了音乐平台上这首歌曲的“收听权”,“付费听歌”或许是对当下这种数字专辑形式最好的表达。

而数字专辑还有一个明显的特点,就是听众想要重复购买的方式更加便捷,不需要再把专辑搬回家,在线即可下单购买成百上千张专辑。

就拿销量排名第一的肖战那首《光点》来说,在某音乐平台上这首歌曲还有一个专辑购买的数量排行榜,由粉丝自发组成的各种工会、小团体组成团购买,其中前三名的“肖战粉丝后援会”、“保险杠”、“肖战·WeFollow氪金Bot”就分别购买了超1690万、680万和72万次该单曲,三者销量就占据了《光点》总销量的70%,而排在第一名的“肖战粉丝后援会”中,按照购买次数排名的话,第一名个人就买了97315张。

面对这些惊人的销售数据,除了赞叹之外,也有另一种声音出现,这么漂亮的数据背后,可能都是粉丝们组团狂热购买、反复购买的结果。

“至少几百张保底”、“现在不是量力而行的时候”、“学生党也要上百张起步”,一时之间这些引导粉丝购买的口号在网上甚嚣尘上,也成为了大家对粉丝狂热追星、低龄粉丝过度消费的有力证明,引起大众热议。

粉丝经济时代,“数据为王”的现象何时休?

近几年内娱的粉丝也逐渐被韩娱圈所同化,相信大家都见过追星最常见的三大行为:控评、反黑、堆数据。

尤其是自己偶像有新作品上线的时候,粉丝们就如同打了鸡血一般开始疯狂操作,而这么做的原因也是想偶像的作品表现看起来更亮眼,展现出在市场上更受欢迎的一面。

但是通过这种重复购买而堆砌起来的专辑销量数字真的有意义吗?

每次粉丝创造的销售神话,都在等着下一个偶像的粉丝用更大的代价去打破,而在这种你追我赶的游戏里,得到虚假狂欢的似乎只有粉丝本人,偶像的作品并没有真正进入到大众的视野,那些看似高不可攀的销量奇迹,对于大众来说意义不大,很少会有路人去了解这个偶像的作品,也不会去了解偶像本人。

因此,当我们再次回顾这个榜单的时候,带来的更多的思考应该是在粉丝经济大行其道的时代,偶像作品“数据为王”的现象到底什么时候才能罢休?

对于偶像明星来说,流量巅峰期来得快也去得快,当红永远只有那么几年,这是一个始终不变的定理,而在当红的那几年努力挖掘自身的优势资源,留下几个口碑、市场反响都叫好的诚意之作,才是偶像们应该努力的方向。

你们觉得呢?