腾讯视频《欢乐颂3》与优酷空降的《冰雨火》同日开播,社交媒体上一时好不热闹。

　　两部剧都被期待已久,前者是IP续作,加上这一季演员班底和剧情人物换新,此前项目官宣后就带动了不少话题;《冰雨火》因为有王一博出演,从2020年杀青新闻放出后就一直被广泛关注,另一位主演陈晓因为今年的热剧《梦华录》也热度颇高。

　　除了这两部剧,近期上线的剧集还包括爱奇艺的《苍兰诀》《民国大侦探》和腾讯视频、爱奇艺联播的台网剧《玫瑰之战》;此外《二十不惑2》已经宣布定档8月17日,将在芒果TV接档热度不低的《少年派2》,并同步上线爱奇艺。

　　这些剧无一例外是聚集了优质制作资源的头部剧集。在短短几天里密集上线,或许因为在暑期档结束前,还有大约一部剧的空档。

　　通过这些剧集的会员收官时间也可发现,《民国大侦探》和《玫瑰之战》8月25日收官;《欢乐颂3》和热播至下部的《星汉灿烂·月升沧海》是8月30日;《沉香如屑》上部将于8月17日收官,下部《沉香重华》还未定档;覆盖年龄层更多元的《冰雨火》,会员收官时间则为9月16日。

　　在今年暑期档主要平台都表现不错的情况下,最后这一阶段仿佛足球联赛的“决赛圈”,各家将为拿下最后的积分使出看家本领。而在这背后,行业持续输出优质内容的能力,似乎也在让人看到更多希望。

　　主演、CP、风格、价值观……

　　大剧设计锚定年轻受众

　　如何在暑期档“决赛圈”拿到积分点数,进一步吸引有时间、有消费意愿的年轻人们观看内容和付费?结合目前开播的几部剧,可以看到主要平台在主要剧集的排兵布阵上各有心思。

　　应该认为,几部剧中《冰雨火》是相对来说辐射年龄圈层比较广的,无论是禁毒剧的选题还是悬疑类型的受众画像,都不局限于对暑期档年轻受众的吸引力。但主演阵容里的王一博和陈晓,对这个群体的号召力确实很强。

　　首日开播后不久,#王一博 陈宇#、#陈宇洗澡是我能免费看的吗#等演员相关话题就上了热搜,还玩起了#冰雨火开播没通知陈晓王一博吧#的梗。

　　该剧的成色也基本让人满意,首日开播的四集节奏不慢,虽然对陈宇的主角人设、以及开会插话怼上级等类似情节也有一些吐槽,但剧情主线不拉垮,围绕陈晓饰演的吴振峰形成了悬疑重重的一个局,案件调查细节也可圈可点,《破冰行动》导演傅东育再度出手颇见功底。

　　优酷同期还有一部仙侠剧《沉香如屑》在播,该剧在猫眼、淘票票剧集榜都拿下了十多个热度日冠,从吸引年轻受众的角度来说对平台价值很高,两部剧的配合打法,从类型上也实现了对男、女受众的分别覆盖。

　　爱奇艺上线的《苍兰诀》和《民国大侦探》,在类型分布上似乎异曲同工,但从剧集开发思路来说又有不同。

　　《苍兰诀》主演为虞书欣和王鹤棣,阵容看起来不算突出,但剧情本身非常突出轻喜剧质感,“同心咒”的故事元素使其更接近一个甜宠故事的模板,由年轻演员来演反而比较合适,播出后的表现也不错,至今与《沉香如屑》稳居前二。

　　而上线三天的《民国大侦探》的定位比较有趣,胡一天+张云龙的组合延续了《民国奇探》中的CP,对曾经的CP粉们显然颇具吸引力;但相比前作人物设定又完全不同,并冠以“阿加莎公司首度中国授权”、“改编自《大侦探波洛》”的名头,是用老CP讲了一个新故事。

　　目前已更新的8集输出了“东方快车谋杀案”、“罗杰疑案”和“校园疑云”这三个经典案件,无论对于CP粉还是侦探迷,该剧都有一定的吸引力。虽然调色和布景有些套路化,从营造气氛的角度说也比较一般,但对比其他民国探案剧也算没有翻车,上线爱奇艺首日还登上了平台飙升榜第一。

　　再说说腾讯视频,新剧《欢乐颂3》上线的动静可能是最大的,一方面是提前一天定档还是有一定的声量扩散空间,另一方面前作受众基本盘够大,吸引的关注也比较多,是开播后在社交平台登上热搜榜最快的。

　　有趣的是,如果说《欢乐颂》前两部让我们看到的是都市女性面对的一地鸡毛,甚至不乏狗血,这一部反而是靠一群三观很正的女性,对前两部里的糟心事一一反击。

　　短短四集里,除了把偷拍男送警、怒怼酒店性骚扰男客等事件,如许蓁蓁极力反对父母调查隔壁女孩、朱喆拒绝给老家弟妹钱等,一定程度上也是对此前争议剧情的改写。话题更加尖锐、写实,女性角色也三观更正,相比此前的“虐”,新《欢乐颂》则更突出“爽”。

　　此外,热度不错的《星汉灿烂》系列也将延续播出至暑期末。可以看到,优、爱、腾三家目前都是“古装+时装”两部剧配合打天下,以适配不同偏好的观众口味。

　　相对来说,芒果TV无论是《少年派2》还是《二十不惑2》,都还是以青春类型剧为主,讲述青少年身边的故事,前者播出至今的讨论度和播放热度都不错,也基本能坐稳各类榜单前五,能看出芒果TV逐渐补齐了此前剧集方面的短板。

　　无论是主演层面靠热度或炒CP,还是内容层面做好选题、迎合年轻人价值观,优、爱、腾、芒所表现出的内容输出能力和排播策略,都表现出了在暑期档“决赛圈”的竞争力。暑期档收官在即,各平台都希望在“决赛圈”获得新的热度积累。

　　暑期档舞台

　　行业动态正上演

　　主要平台至今还拼劲十足的一个原因是,今年暑期档从头部剧表现来看,似乎还没有一个明显的赢家。

　　刚刚进入6月,腾讯视频《梦华录》的出现就改变了春季以来市场略显冷淡的局面,拿下猫眼热度累计33个日冠、灯塔全网正片播放市占率25个日冠等诸多成绩,腾讯视频站内历史最高热度达33520。《星汉灿烂》播出后,单日播放量破2.3亿创今年开播剧集新高。

　　爱奇艺的《警察荣誉》则凭借口碑逆袭,豆瓣评分高达8.6,后续的《关于唐医生的一切》《破事精英》《天才基本法》也带动了一定热度。

　　优酷延续了春季档的热度表现,《幸福到万家》和《沉香如屑》成为连续拿下日冠的绝对头部大剧,前者成为优酷站内最快热度破万的剧集,连续18天站内热度破万,且该剧在卫视端也表现出色,是酷云卫视收视榜双台年冠;《沉香如屑》则首周在全网拿下640+个热搜,开播49小时站内热度破万。

　　芒果TV前期也有《妻子的选择》《张卫国的夏天》等获得了一定的声量,《少年派2》则在开播后成为惊喜,上线首日即拿下猫眼热度总榜第一。

　　这种在热度上你追我赶的局面,在这几年是不多见的。从中也可以发现,近两年影视行业确实在发生一些变化。

　　首先是没有出现平台早早领跑,或若干大剧断层领先的情况。比如对比2021年暑期,腾讯视频《你是我的荣耀》《扫黑风暴》和爱奇艺的《爱上特种兵》《叛逆者》牢牢占据前列,两家平台基本确保了领先优势;2020年《三十而已》《穿越火线》等也成为同档期的高爆剧集。

　　而在这背后,近两年的剧集上新数量和有效播放指数都是下降的。根据云合数据,2020年暑期剧集上新数量从上一年的64部下降至61部,2021年继续减少了15部;暑期有效播放数值从2019年开始三年分别为1404亿、966亿、805亿。

　　在这种情况下,各平台的百花齐放似乎是一件好事,无论从剧集好评度或热度看,整体都高于此前。结合各平台近两年降本增效、内容升级的集体诉求看,确实对行业市场起到了一定的推动作用。

　　其次,平台自制能力进一步加强,整体出品数量和质量都可以与头部公司匹敌。

　　在暑期档热剧中,来自头部公司的剧集有东阳春羽的《幸福到万家》、欢瑞世纪的《沉香如屑》、新丽传媒的《玫瑰之战》。

　　由平台主导及与行业公司联合出品的剧集包括腾讯视频的《梦华录》《星汉灿烂》、爱奇艺的《警察荣誉》《天才基本法》《苍兰诀》、优酷的《庭外》《冰雨火》和芒果TV的《妻子的选择》等剧。此外《警察荣誉》《天才基本法》还先后登上中央八套,成为平台自制剧输出到电视端的代表。

　　随着各平台运营生态不断完善,形成了稳定的供需产业链,内容能力逐渐放大为影响平台生命力的关键。本季度迪士尼财报称其流媒体会员数达到2.21亿首次超过Netflix,也正表现出传统头部制作公司的价值放大。

　　而在国内,随着自制+头部版权两条腿走路的生产关系更加稳定,各平台会进一步加强与头部公司的合作,这对于行业头部公司发展也是有正向意义的。

　　同时,暑期档期间短剧的表现也可圈可点,腾讯视频《给你我的独家宠爱2》《神医大人别撩我》、优酷的《亲爱的柠檬精先生2》和芒果TV的《惹不起的公主殿下》等剧,都获得了不错的热度,成为长剧生态的关键补充。

　　虽然这些长、短剧集也仍然存在一些问题,比如类型创新相对有限,一些剧集的口碑表现不算出色,但整体来看,今年的暑期档展示出了行业降本增效期的生命力,以及更加健康的生产生态。各平台在“决赛圈”的表现,将为我们提供继续观察的最新视角。