春节期间,不同地域的特色年俗活动层出不穷,在用户的积极分享下,整个年味也变得更加浓厚!为了陪伴更多人度过一个丰富多彩的春节,2月12日到2月24日期间,抖音“新春直播季”之「一起过新年」邀请头部明星和各垂直领域创作者打造主题性直播,“吹拉弹唱”和网友一起畅聊新春计划,欢喜过大年。

抖音“新春直播季”「一起过新年」直播活动从大年初三晚八点开播,一直持续到元宵节,并邀请来张大大、果小菁、腊月小九、石磊&菲菲、蓝光乐队、橙子驾到、原来是舅先生等明星及剧情、美食、颜值、才艺类创作者进行连播,通过新年尝新味、新年歌舞秀、新年跨次元、新年话家常、新年放肆笑等多场主题性直播和互动,陪伴大家度过一个不一样的春节假期!

同时,此次活动也击中大家春节情愫和参与热情,在抖音成功引爆多个话题热点,其中#一起过新年 话题下的视频内容总阅读达2亿次。

张大大新年营业,发起新春祝福接力赛

有喜有料的张大大直播间,一直是张大大与粉丝们互动的聚集地。在大年初三,作为「一起过新年」发起人,张大大率先开启直播,紧扣春节送祝福的气氛,通过“答题大挑战”、“超市大作战”两个环节与网友连麦“整活”。

一向多才多艺的张大大,连麦到的网友也个个身怀绝技,有人隔空复刻春晚西安分会场超燃古筝BGM,有人为张大大表演马头琴,有人开启rap答题模式,有人答对题开心跳出画面,还有网友携全家连麦,开启答题“车轮战”……来自天南海北的他们,在直播间将新年欢快气氛推向高潮。

在连线中,张大大还惊喜连麦到演员张萌,俩人在互相“捧逗”中分享新年动态,也给网友给来了双倍的福利和新春祝福。

张大大直播引发了网友们的互动热情,#别拦着我去张大大直播间许愿 直播热点话题更是登陆抖音热榜,将直播活动推向更多人。

民间绝活气氛足,将“国泰民安感”拉满

延续张大大直播间“许愿”和“祝福”热浪,“新年尝新味”、“新年歌舞秀”、“新年秀才艺”、“新年要幸福”、“新年跨次元”各类主题直播也收获到了不同圈层粉丝和网友们的关注。

比如,在亲友团聚的春节期间,观看才艺表演是一个特有的娱乐项目,在“新年心传承”主题直播里,抖音邀请@石磊&菲菲、@姗姗不来迟 分别发起了丰富的才艺秀。

@石磊&菲菲 联动@山村姐弟 、@杂技炊事员、@鹏飞梦舞 等才艺主播,通过精彩的表演和互动,一起传递杂技、唢呐、民歌等传统乐器和技艺的新生命力。@石磊&菲菲 挑战“鲤鱼跃龙门”动作,给网友送祝福,@杂技炊事员 同时转动数十个盘子,引发粉丝们惊呼,@石磊&菲菲 与@鹏飞梦舞 的梦幻联动更是被粉丝们评论:喜欢的主播联动了。

年轻人对传统文化的关注越来越高,不仅有00后在火锅店表演川剧变脸,赶潮流变出二哈表情包,还有打铁花和舞龙表演演绎火花四溅的星光浪漫,还有以新形式演绎老故事的新舞台剧“黄粱梦”……

此次,还在读大学的@姗姗不来迟 带来了戏曲串烧,她用婉转的歌声将一个个文化故事呈现出来,也通过直播间,跨越千年,带动传统文化被更多年轻人所知道,所喜爱。

这些来自民间的传统才艺表演,在春节的昂扬欢快的旋律下,为人们带来了更加接地气的文化传承和艺术体验,也引发了不同代际网友们的共鸣和欢呼。

新年整新活:陪伴继续,能量拉满

一年之计在于春,在春节开工期间,人们充满期待,重拾能量,带着春节期间的满满祝福迈入新的一年生活规划里。@高晨cherry、@王小小、@父女唱歌、@蓝光乐队、@冰城左右哥、@小羊七七、@谈苏阳、@原来是舅先生等主播持续接力,通过“新年话家常”“新年迎春乐”“新年焕新颜”“新年龙运旺”“新年放肆笑”主题直播,陪伴大家新年整新活,开工新气象!

@正阳梦语 在上班第一天,表演雪地里翻跟头,@王小小 放送了新年少女梦幻大片,@果小菁 的“演员的日常”碎片生活内容引发网友们的围观……这些视频内容获得网友们关注,并引发抖音热点#新年就得整点新活# ,还登陆了抖音娱乐榜、挑战榜等多个话题榜。

春节承载了数千年的文化内涵,对于每一个中国人来说都具有独特的意义。从大年初三,到元宵节,年味享不停,抖音携手平台创作者,通过「一起过新年」系列主题直播,带着网友们不断解锁过年新玩法,陪伴大家度过一个丰富而有意义的假期。

抖音“新春直播季”之「一起过新年」IP通过春节期间的系列主题活动,陪伴大家过春节,一方面吸引用户参与其中,记录春节期间独一无二的情绪价值,另一方面,也传递出了抖音与用户“一起过新年”的氛围感和仪式感,加深平台与用户以及参与品牌之间的情感链接,同时,也在这个过程中,进一步传承新年传统文化,助力每一位创作者持续产出高价值内容。